À ce jour, les initiatives privées, les concepts et les idées qui sont destinés à devenir vraiment populaire et populaire ne sont pas si courants. Il s'agit du produit réel, juste, vivant et aimé par les consommateurs, qui, en même temps, n'a aucun rapport avec le marché de masse . La marque Cheap Monday, basée en Suède, est un exemple de l'histoire très locale qui s'est développée à l'échelle mondiale.
Marque de la jeunesse à la mode
On peut voir des jeans bon marché pour hommes et femmes dans les rues des villes les plus fréquentées du monde, mais tout le monde ne sait pas que le début de la marque suédoise en 2000 a été l'ouverture d'un magasin de vêtements. Cette idée est née à Oiryan Andersson et Adam Friberg. L'ouverture du magasin d'occasion était la banlieue de Stockholm. Les jeunes se fixent comme objectif de ne pas gagner d'argent, mais de passer du temps avec des amis en échange, en échange de frais symboliques pour les vêtements. Le magasin, qui s'appelait Weekend, est rapidement devenu populaire, et lorsque l'équipe a été réapprovisionnée par le designer Lasse, les gars ont décidé de déménager au centre de la capitale. Le nouveau magasin était le début d'une affaire sérieuse. Maintenant, il travaillait dans les délais, et non pas quand Oyriyan ou Adam avaient du temps libre, ils avaient des acheteurs permanents et un nouveau contenu sous la forme de marques de jeans exclusives à la mode qui étaient maintenant combinées avec des choses qui étaient utilisées. Vous avez un magasin et un nouveau nom - Weekday.
Mais sur cette équipe talentueuse n'a pas arrêté. En 2004, la Suède a été frappée par la décision révolutionnaire - sur les compteurs Weekday est apparu les huit cents premières paires de jeans décontractés. Ils étaient étroits, les couleurs de denim non effacé et se caractérisaient par un coût incroyablement bas.
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Il n'est pas étonnant que dans deux semaines les étagères étaient vides. Évidemment, les jeunes ont apprécié les efforts de la marque Cheap Monday, qui leur a offert un tout nouveau style unique. Le succès a inspiré des amis pour créer la société Weekday Brands, dans laquelle Oiryan et Sanna Alddaks ont repris le design, Friberg - pour le processus de production, et Lasse - pour la stratégie économique. Le marketing et le graphisme ont été confiés à Carl Grandin et Björn Atldaks. En 2005, la jeunesse suédoise a vu des vêtements de la première collection à part entière. En 2008, Cheap Monday Jeans fait partie du marché de masse scandinave H & M. Depuis lors, des jeans élégants et de qualité, des T-shirts originaux avec imprimés , des chaussures demi-saison et d'été, des manteaux et des chemises Cheap Monday sont devenus disponibles pour les fashionistas et les femmes de la mode du monde entier.
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Vêtements décontractés modernes
Le logo reconnaissable Cheap Monday, représentant le crâne, peut maintenant être vu sur les vêtements présentés dans de nombreux centres commerciaux. En 2009, le poste de designer a été pris par Anne-Sophie Buck. Passionnée par le vrai style suédois, elle complète la gamme de vêtements pour jeunes, non seulement avec de nouveaux modèles de jeans, mais aussi avec des t-shirts, des robes, des cardigans, des vestes et des manteaux. Anne-Sophie privilégie les couleurs grises, flammées, noires, beiges et bleutées. Les vêtements fabriqués dans cette gamme sont pratiques, préservant la couleur du nord.
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Nous ne pouvons pas dire que les vêtements Cheap Monday sont exclusifs et uniques, mais la philosophie de la marque est que l'individu doit créer l'individu, et la tâche de la marque est de lui fournir les bonnes choses.
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