À la Foire internationale du livre de Moscou, le directeur général de la maison d'édition Artem Stepanov, les producteurs pour enfants Anastasia Troyan et Yevgenia Rykalova et le directeur artistique Vitaliy Babayev ont parlé pour la première fois de l'évolution de la direction "Mythe. Enfance "et sa nouvelle image.
"Quand nous avons commencé à développer" MYTH. Enfance », il n'y avait aucune question devant nous, que voulons-nous publier? Quels livres? Tout s'est avéré par lui-même. Le mythe pendant de nombreuses années a produit les livres les plus utiles pour les adultes. Cela est tombé dans notre idéologie. Et nous avons décidé de continuer cette idée et de commencer à publier des livres que nous aimerions lire à nos enfants », a déclaré Artem Stepanov, directeur général de la maison d'édition MIF.
Mythe publie des livres pour enfants à partir de 2013. Pendant 4 ans, le volume de la direction a quadruplé. En ce moment, "Mythe. L'enfance "occupe 35% de la part totale de l'entreprise et produit des livres dans trois segments clés: les livres cognitifs, de loisirs et éducatifs. Dans un court laps de temps, le portefeuille de la direction va compléter de nouveaux segments de la non-fiction pour enfants et des livres pour les parents.
Auparavant, nous avons développé trois segments principaux: les projets cognitifs, de loisirs et de développement. A réussi des livres créatifs pour les parents. - dit Anastasia Troyan, chef de "Mythe. Enfance. »- Jusqu'à la fin de 2016, nous augmentons le portefeuille en nous introduisant de nouveaux créneaux et en lançant des romans graphiques, des bandes dessinées, des livres d'images, des livres pour les adolescents. Et aussi continuer à développer la direction parentale.
Nous prévoyons de publier 160 titres de livres pour enfants et de vendre un million d'exemplaires d'ici la fin de 2016. - ajoute Yevgenia Rykalova, producteur de la direction des enfants - "Mythe. L'enfance n'est plus seulement une série de livres pour enfants. Nous sommes devenus une direction significative au sein de la maison d'édition et un acteur important sur le marché. Et nous avons réalisé que nous avions besoin de notre propre visage. Nous voulons être reconnaissables. Pour cela nous avons eu une nouvelle image de la direction des enfants.
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La première association qui se passe dans la tête sur le mot "enfance" est un jeu. C'est le sens et le centre de l'enfance. L'enfance même est un jeu. Alors les enfants vont connaître le monde. C'est la valeur clé des livres pour enfants de MIF.
Nous voulons que les enfants jouent avec nos livres. Nous avons joué en lisant notre livre. Ils tiraient sur des motifs, ramassaient des robots en carton, construisaient des huttes et des maisons non en bois, cultivaient des glands et les transplantaient dans la forêt, - commente Anastasia Troyan.
Quel devrait être le logo des enfants? La première pensée est la main d'un enfant peint. Le directeur artistique Vitaliy Babayev a demandé à son fils de 9 ans d'écrire le mot "enfance" - peintures, marqueurs, crayons. Yarik aime les livres de MIF, alors il a essayé. Il s'est avéré plus de 10 grandes feuilles, recouvertes d'une main d'enfant.
L'idée d'attirer un enfant pour créer un logo pour enfants était juste. De plus, c'est symbolique: les enfants créent l'enfance.
Maintenant, chaque couverture du livre pour enfants MIFA - est un jeu de cache-cache. Sur lui est caché un logo sous la forme d'un objet. Mais pour qu'il n'interfère pas avec l'intrigue.
Nous avons décidé de révéler dans une nouvelle image "MYTHE. Enfance "idée du jeu, parce que c'est ce qui est principalement associé à l'enfance et nos livres. Le nouveau logo n'a pas de place, il est vivant, il change et bouge constamment. Jouer avec l'enfant à cache-cache sur la couverture. - dit Vitaliy Babayev, directeur artistique de MIF. - Couleur tout: nous le prenons de la couverture. Nous ne sommes pas obsédés à connaître uniquement le logo rouge ou vert du MIF. Il est différent. Mais la reconnaissabilité est préservée. Comme avec les gens. Les gens sont tous différents sur la planète, mais quand on regarde une personne, on comprend que c'est une personne.
Travailler sur une nouvelle image est devenu pour nous une expérience, un jeu », ajoute Artem Stepanov. - Nous n'avons pas effectué d'analyse préalable, nous n'avons pas fait de recherche marketing. N'a pas étudié la construction des marques de nos concurrents. Nous avons travaillé sur l'image avec des itérations rapides. Et ils ont exprimé comment nous nous percevons et comment, à notre avis, notre auditoire nous perçoit.