Publicité extérieure - avantages et inconvénients

Dans les espaces ouverts de la ville, nous sommes entourés de publicités extérieures: enseignes, panneaux d'affichage et pointeurs, et récemment les écrans extérieurs LED sont devenus populaires. Il est presque impossible de construire une route de marche afin de ne pas interférer avec l'un de ces composants.

Qu'est-ce que la publicité extérieure?

Une personne qui n'est pas associée à la promotion, est peu susceptible de nommer plus de trois types d'une telle façon de fournir des informations. En effet, la publicité extérieure est l'ensemble des données textuelles, visuelles et graphiques placées sur des structures temporaires et permanentes montées sur des bâtiments, des espaces libres, au-dessus de la route ou sur celle-ci. Une caractéristique importante est une petite sélectivité, c'est-à-dire que différents types de publics sont exposés.

Publicité extérieure - avantages et inconvénients

Le but des messages publicitaires est d' attirer l'attention des clients potentiels. Parmi les variétés existantes d'un tel impact il n'y a pas d'idéal, chacun a ses propres limites. Si vous voulez utiliser la publicité extérieure, vous devez connaître ses principales caractéristiques. Sinon, il est facile de faire des erreurs et de réduire considérablement l'efficacité du message.

Inconvénients

1. Contact à court terme Le passant portera son regard sur le panneau pendant quelques secondes.
2. La masse . Il n'y a aucune possibilité d'influencer le segment cible, le message sera vu par tout le monde.
3. Faible concentration Les gens font souvent attention aux points lumineux, mais ne s'en souviennent pas.
4. Attitude négative . Tout message publicitaire est perçu comme un stimulus, et l'externe gâche aussi l'apparence de la ville.
5. Concision Une grande quantité d'informations ne sera pas perçue en raison du contact éphémère.
6. Difficultés de complication La publicité extérieure apparaît non seulement dans la législation fédérale, les restrictions peuvent également stipuler l'autorité locale. Par conséquent, pour son placement, vous devez dépenser des ressources administratives sérieuses.
7. Le coût En plus des coûts d'installation et de production, qui ne sont pas bon marché, l'entreprise devra dépenser de l'argent pour un suivi constant de l'état de la structure et des mises à jour si elle est endommagée.

Avantages de la publicité extérieure:

1. Simplicité Le message est lu sans l'utilisation de périphériques supplémentaires.
2. Obligation Ignorer ou désactiver cette annonce ne fonctionnera pas.
3. Large couverture . Efficace lorsque la sélectivité ne se construit pas en premier lieu.
4. La superficie maximale Les grandes structures attirent l'attention, et la publicité extérieure donne les plus grandes tailles possibles.
5. Évolutivité Peut être utilisé pour le marché local, et si nécessaire étendu à l'ensemble du pays.
6. Reconnaissance Lorsqu'il est correctement conçu, c'est un bon moyen de réclamer un nouveau produit ou une nouvelle marque.
7. Le coût La création d'une telle publicité est coûteuse, mais en raison de long terme, un contact publicitaire est obtenu par l'un des moins chers.

Types de publicité extérieure

Le nombre de formats et de supports augmente invariablement, de sorte que les moyens de publicité extérieure peuvent être divisés en deux grands groupes.

1. Médias stationnaires . Cela inclut toutes les options qui sont à leur place en permanence. Ils sont divisés en ceux placés sur les bâtiments et debout séparément. Ces derniers ont leur propre fondation ou intrigue.
2. Fonds temporaires Ils n'ont pas de lieu fixe et sont exposés pour une certaine période de temps.

Boîtes à lumière - boîtes à lumière

C'est une structure fermée avec éclairage interne. Le cadre est fait d'acier, et le corps est fait de polycarbonate cellulaire, de verre acrylique ou de PVC, moins de matériel de bannière est utilisé à cette fin. L'image est faite en utilisant une application de couleur de film ou une impression en couleur. L'avant de la boîte est translucide, car la lumière est à l'intérieur de la boîte à lumière. Placement de la publicité extérieure de ce genre est fait en utilisant des dispositifs de suspension, il existe des options pour le montage au sol.

Lettres de lumière volumétriques

Ce genre est plus compliqué que d'autres pour la fabrication, mais sa couleur et sa représentativité sont beaucoup plus élevées. Les lettres publicitaires extérieures sont différentes - il y a un plat de PVC ou de métal, pseudo-volumétrique et volumétrique sans éclairage, mais les plus attrayantes sont volumétriques légères. Ils ont l'air impressionnant pendant la journée et font la bonne impression dans l'obscurité. Il existe plusieurs technologies pour leur production.

1. Avec éclairage interne . Le design est similaire à la boîte à lumière, mais la forme est plus compliquée. Ils sont faits d'un profil en aluminium avec une paroi arrière en métal et des panneaux faciaux en verre acrylique, fermés avec un film de vinyle avec effet de dispersion de la lumière. Les parties d'extrémité peuvent être faites de plastique translucide pour obtenir une lueur plus douce. À l'intérieur des lettres, des LED ou des néons sont installés.
2. Avec rétro-éclairage ouvert . Utilisé pour les structures à grande échelle installées sur les murs ou les toits des bâtiments. Dans ce cas, l'absence de panneaux frontaux rend les lettres plus vives, et en raison de la hauteur considérable, on ne peut avoir peur des actes de vandalisme.
3. Avec l'effet de "kontrazhur" . Le dos est transparent, le reste est en métal. À l'intérieur est un néon ou un rétro-éclairage LED. Dans l'obscurité l'inscription obtient un cadre élégant. La couleur de la pièce métallique peut être n'importe quel grâce à l'utilisation de revêtement en poudre.

Stand d'information

Bien connus depuis l'époque soviétique, les tableaux d'affichage ont été requalifiés en kiosques d'information, ce qui a permis de garder leur attrait auprès du public. Ils peuvent être à l'intérieur et à l'extérieur de la pièce. L'installation suspendue, l'installation sur un bloc concret, une table ou des jambes sont possibles. Les formes de publicité extérieure de ce type sont également différentes, le plus souvent il y a des options pour un mètre par mètre et un mètre pour deux. Si nécessaire, modifiez périodiquement les informations fournies au stand avec des pochettes en plexiglas format A4 (d'autres tailles sont possibles).

Publicité au néon

Dans le monde il a été appliqué depuis le début du 20ème siècle, mais en Russie il a commencé à apparaître seulement dans les années 90. Les caractéristiques de la publicité extérieure de ce type lui permettent de rester en demande ces jours-ci:

• polyvalence - convient pour les conceptions externes et externes, peut être utilisé pour une large gamme de températures;
• économie - la consommation d'énergie est faible, la durée de vie est de 10-15 ans;
• efficacité - attire l'attention la nuit et en plein jour;
• Efficacité - environ 100 couleurs sont disponibles, peuvent être utilisées dans le cadre de systèmes dynamiques.

Pilier publicitaire

Il s'agit d'un panneau d'affichage pliant recto-verso d'une superficie de 1,5 mètre carré, situé à moins de 5 mètres de l'établissement. Un moyen relativement peu coûteux et efficace pour une entreprise de notifier ses services. Peut être placé à l'intérieur et à l'extérieur du bâtiment, il est bilatéral et unilatéral, les options sont disponibles avec la possibilité de changer l'information. Les principaux avantages sont la mobilité et la durabilité. Une publicité extérieure créative à l'aide de piliers est également possible, mais cela entraînera une augmentation de la valeur.

Prizmatron

Dans ce cas, la publicité extérieure est placée sur un bouclier équipé de prismes mobiles à trois tranchants. Un film avec un sceau de couleur est collé de chaque côté. En conséquence, trois messages sont affichés par équipes (une entreprise ou différente). La taille standard de ce bouclier est de 3 mètres sur 6, mais d'autres options peuvent être faites sur demande. Plus souvent L'efficacité de la publicité extérieure de ce type est fournie en raison des points suivants:

• Rétro-éclairage - l'information est visible à tout moment de la journée;
• mouvement - attire l'attention mieux qu'une image statique;
• trois messages sur une même carte - il est possible de parler davantage d'un produit ou d'augmenter la force d'impact en raison du contenu différent de chaque image.

Panneau de parenthèse

Ce champ publicitaire à une ou deux voies avec une fixation latérale, des tailles typiques - 1,2 à 1,8 mètres, l'installation de grandes structures n'est possible que si un accord supplémentaire est atteint. Il peut s'agir de variantes avec éclairage et sans cela, il est permis de placer des blocs. La conception est faite de profil en aluminium et de métal galvanisé, l'information est appliquée en utilisant un film auto-adhésif ou un tissu de bannière. Les supports de panneaux d'efficacité fournissent les secrets suivants de la publicité extérieure de ce type, qui ne sont pas toujours visibles en un coup d'œil:

• Vue à 100% en raison de l'emplacement perpendiculaire à l'écoulement;
• résistance à l'usure - ne perd pas de vue l'eau et le soleil, lors de la plastification, il est protégé de façon fiable contre les dommages mécaniques;
• brièveté - le domaine de la publicité est petit, donc seulement l'information la plus mémorable est localisée.

Installations de toiture

Un moyen très lumineux et efficace de désigner votre présence, est réalisé sous la forme d'images planes et volumétriques, avec et sans lumière. Les entreprises qui s'intéressent à l'installation de toit, la publicité est principalement l'image, car ils sont connus depuis longtemps sur le marché et n'ont pas besoin de sa conquête agressive. Le coût de telles structures est impressionnant, car il est nécessaire non seulement de les faire, avant l'installation, il est nécessaire d'analyser la base, calculer la charge admissible, et préparer un ensemble impressionnant de documents.

Publicité sur les panneaux d'affichage

Un bouclier autonome vous permet de placer votre annonce dans de grandes tailles, la norme est de 3 par 6 mètres. Le premier panneau d'affichage publicitaire est apparu en Amérique il y a environ 100 ans, puis c'était les publicités habituelles sur une zone appropriée. Maintenant, ce sont des modèles séparés avec 2 ou 3 côtés pour la publicité. L'image peut être appliquée au papier ou au tissu de bannière, beaucoup de boucliers modernes sont rétro-éclairés.

Publicité extérieure - bannière

Une image publicitaire graphique imprimée sur un tissu spécial peut être placée sur le mur du bâtiment. A cet effet, une toile continue ou une grille est utilisée, ce qui assure la transmission de la lumière. Les bannières publicitaires en plein air sont utilisées pour créer une image ou attirer l'attention sur les produits de l'entreprise. La variante est caractérisée par la conception laconique - il n'y a pas de cadres et d'accessoires lourds. Un grand champ publicitaire permet de rendre le message aussi visible que possible.