À ce jour, la promotion des médias sociaux (promotion SMM) est de plus en plus populaire, et il semblerait que tout le monde a oublié la vieille et fiable méthode de marketing par e-mail. Beaucoup considèrent l'avance dans cette direction comme un ahrhaic, disparu à l'ère des années 2000.
Bien sûr, à ce jour, le flux d'informations s'est beaucoup déplacé vers le social, cependant, malgré la large audience, les gens viennent à des projets sociaux pour la communication et le divertissement et ne sont pas très désireux de percevoir l'information commerciale.
Le livre "Marketing Newsletters" de Jan Brodie n'appelle pas à se débarrasser des dernières méthodes de promotion des produits, mais il explique clairement pourquoi il ne faut pas oublier les listes de diffusion old-good comme une excellente méthode de promotion de votre produit sur le marché. Cependant, avec cet outil, vous devez être plus prudent qu'avec beaucoup d'autres - gâcher votre réputation en utilisant une mauvaise utilisation des courriers électroniques est beaucoup plus facile que d'utiliser d'autres méthodes.
Le livre détaille les aspects suivants des mailings marketing:
- Pourquoi la segmentation de l'audience est importante et comment identifier les abonnés dont vous avez besoin.
- Pourquoi les bases de données de courrier électronique "achetées" sont-elles mauvaises, même si elles correspondent à votre audience?
- Comment compiler la bonne base d'abonnés et pourquoi il est préférable de supprimer complètement les abonnés inactifs que de les conserver pour le volume.
- Aspects techniques des mailings - comment contourner les filtres anti-spam, comment collecter des statistiques correctes par les utilisateurs.
- Avantages et inconvénients des e-mails fréquents, et quel est le droit de maintenir l'intérêt des utilisateurs à votre newsletter.
- Personnalisation des abonnements en fonction des informations de l'utilisateur.
- Utilisation de méthodes psychologiques d'influence pour les ventes et la satisfaction des besoins de l'utilisateur.
- Évaluation de l'efficacité du marketing par e-mail, ainsi qu'un aperçu des outils pour les mailings.
Le livre est écrit dans un langage simple et en même temps très concis - sa lecture ne vous prend pas beaucoup de temps. Il est recommandé de lire à toute personne qui s'occupe des ventes sur Internet.