Avec l'avènement des hautes technologies, de nombreuses variantes originales pour le développement des affaires ont été ouvertes. Les entrepreneurs particulièrement actifs ont commencé à vérifier les possibilités du marketing Internet. Aux États-Unis, cette idée a été reprise par les petites et les grandes entreprises. Dans les pays russophones, l'environnement des affaires n'a commencé à évaluer la nouvelle ressource sans renoncer à la publicité télévisée et radiophonique plus habituelle et plus coûteuse.
Marketing sur Internet
Pour démarrer la promotion sur Internet est nécessaire à partir du site d'inscription, il peut s'agir d'un site ou de groupes officiels dans les réseaux sociaux. Le marketing efficace sur Internet repose sur une étude approfondie de la demande, de la prudence du prix, des méthodes de publicité, de marketing et d'assortiment. La prise en compte de tous les facteurs n'est pas facile, de sorte que la demande d'entreprises spécialisées dans la promotion ne cesse de croître.
Le but du marketing Internet
Le résultat idéal des mesures prises est les coûts minimaux causés par la distribution, le produit ou le service doit correspondre de manière optimale aux attentes du client. La stratégie de marketing Internet est basée sur la même idée, mais contrairement à l'approche standard, il est nécessaire de signaler l'offre et de faire des efforts pour populariser le site. Sans cela, il sera difficile pour le client et l'artiste de se rencontrer.
Avantages et inconvénients du marketing Internet
Chaque outil est judicieusement évalué sous différents angles pour détecter tous les côtés forts et problématiques. Le marketing Internet n'est pas privé d'un certain nombre d'avantages qui permettent aux petites entreprises de devenir rapidement autonomes, et les grandes entreprises ont la possibilité de renforcer leurs positions. Des désavantages existent également, et ils doivent être pris en compte pour élaborer un plan de développement correct.
Avantages du marketing Internet:
- description détaillée du produit;
- achats instantanés;
- coûts relativement bas;
- performance impressionnante - environ 40% des utilisateurs réagissent positivement aux phénomènes sur Internet, dans la presse ce paramètre est égal à 15%, pour la télévision et la publicité extérieure il est au niveau de 8 et 5%;
- Commodité de la communication avec le vendeur pour connaître les moments discutables;
- il suffit de voir les statistiques.
Inconvénients du marketing Internet:
- l'attachement à la vitesse de connexion, avec des films en basse vision et des photos de haute qualité sera problématique;
- impossibilité d'essayer et d'évaluer personnellement les choses;
- problèmes de sécurité liés aux données personnelles des clients;
- une concurrence sérieuse entre ceux qui souhaitent conquérir les moteurs de recherche;
- Seuls les visiteurs fréquents du réseau sont affectés, les groupes restants ne sont pas affectés.
Presque tous les aspects négatifs du marketing Internet perdent peu à peu leur signification, les technologies sont améliorées, et Internet arrive dans les coins les plus reculés. Inchangé est seulement une concurrence sévère, donc pour les hauts lieux dans l'émission de moteurs de recherche doivent se battre dur.
Types de marketing Internet
Peu à peu, le marketing Internet est devenu un type d'activité spécifique, car toutes les techniques classiques ne peuvent pas être transférées dans l'environnement de l'information. Pour atteindre le résultat, un certain nombre d'événements sont nécessaires, donc le marketing de projets Internet nécessite la coopération de plusieurs spécialistes. Les entreprises compétentes impliquées dans un tel travail identifient un groupe de professionnels pour chaque client. Un seul acteur sera problématique pour fournir un marketing Internet complet, et l'utilisation d'une méthode ne donnera pas l'effet désiré.
SEO Internet Marketing
Lors de l'achat d'une demande pour un produit ou un service, l'acheteur devrait voir le nom de l'entreprise sur la première page de l'émission, les renvois à la deuxième et les pages suivantes sont extrêmement rares. Avec cette approche, le marketing Internet ne vise pas à promouvoir les produits, les gens réfléchissent déjà aux moyens de faire un achat. Par conséquent, il doit avoir la possibilité d'aller immédiatement sur le site et passer une commande.
La pratique du marketing Internet montre l'efficacité de l'optimisation des moteurs de recherche pour les petites et moyennes entreprises, car les personnes intéressées viennent sur le site, et le prix pour un client s'avère rentable. Le marketing de services Internet de ce type implique l'évaluation et la sélection de mots que les gens tapent dans la boîte de recherche. Le principal inconvénient de cette approche dans la durée du processus, l'émergence de postes clés peuvent être attendus plus d'une semaine.
PR sur Internet
Le concept de relations publiques implique la création de raisons d'information pour apparaître dans les médias. Les outils de marketing Internet incluent cette technique, mais les publications seront faites à travers des publications en ligne. Il peut s'agir de versions électroniques de journaux et de magazines faisant autorité, de portails sérieux ou de blogs thématiques populaires. Merci à la popularité des publications, il est possible d'augmenter la popularité de l'entreprise. Un tel marketing Internet est plus utilisé par les entreprises par les entreprises en raison du coût élevé.
Marketing d'affiliation
Avec ce type de promotion, le marketing et la publicité vont de pair. L'idée est de créer un programme spécial pour lequel un partenaire reçoit une certaine récompense pour attirer des utilisateurs. Le paiement peut être effectué pour chaque client réduit, visiteur du site ou abonné. Ce type de relation a formé une industrie distincte, où les solitaires et les entreprises entières sont libres d'assurer la promotion des ressources.
Publicité contextuelle - marketing
Ce sont des publicités qui apparaissent sur différents sites. Le marketing Internet de ce type est basé sur la capacité des moteurs de recherche à enregistrer des statistiques sur les intérêts de l'utilisateur, puis à lui proposer des produits ou services répondant aux dernières demandes. L'avantage de cette approche est l'orientation exacte vers les clients qui recherchent déjà des informations sur les produits et envisagent d'acheter des options. Cela vous permet de ne payer que les utilisateurs ayant cliqué sur une annonce intéressée et transférés sur le site.
Marketing viral
Cette option implique la création et le placement d'une application flash, d'une vidéo ou d'un autre contenu qui suscite une plus grande attention de la part du public. Mediaevirus est rapidement repris par les utilisateurs eux-mêmes, par conséquent, les informations publicitaires sont distribuées sans implication directe de l'entreprise. Le marketing viral, dont les exemples sont plus souvent rencontrés en compagnie de marques étrangères (OldSpice, Dove, Go Pro), donne l'effet le plus rapide, mais il y a une chance d'obtenir un résultat négatif.
Marketing Internet et SMM
La publicité dans les réseaux sociaux est efficace pour attirer l'attention sur les produits. Dans ce cas, il est nécessaire de créer du contenu intéressant pour les utilisateurs, de sorte qu'ils aient un désir de faire un republication, c'est-à-dire de distribuer indépendamment l'information qu'ils aiment. De telles propositions semblent plus attrayantes, car elles donnent plus de crédit aux acheteurs potentiels - ils voient non seulement de la publicité, mais une recommandation d'une autre personne. Cette option permet de sélectionner exactement les sites pour influencer le public cible.
Annonces graphiques
La publicité graphique ou bannière sur Internet est située sur les sites de son but est la formation de liens associatifs entre la marque et le service proposé (marchandises). Cette étape contribue à rendre la marque plus reconnaissable, à fidéliser le public et à créer une image plus attractive de l'entreprise. Le résultat n'est perceptible que dans le cas d'un grand nombre d'impressions. Les bannières sont chères, donc pour les petites entreprises, elles ne sont pas disponibles.
Internet Marketing - Livres
Pour obtenir l'effet désiré, vous devez demander l'aide de professionnels ou se rapprocher d'eux en lisant les meilleurs livres sur le marketing Internet.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - l'art de la promotion de site Web . " Un excellent manuel d'optimisation, explique en détail par où commencer. Les auteurs du livre sont dirigés par quatre grandes entreprises, donc toutes les recommandations sont testées sur leur propre expérience.
- Steve Krug "Comment rendre le site pratique. Utilisabilité par la méthode de Steve Krug . " Le livre aidera à regarder votre propre ressource à travers les yeux du consommateur et le rendra plus intéressant.
- Denis Kaplunov "Contenu, marketing et rock and roll. Livre-muse pour conquérir des clients sur Internet . " Décrit les subtilités du contenu visuel, qui est obligatoire pour une présentation de haute qualité des marchandises.
- Damir Khalilov "Marketing dans les réseaux sociaux" . Aidera à comprendre comment travailler avec des groupes dans les réseaux sociaux , parle des subtilités de la promotion. L'auteur recommande d'utiliser une approche globale, y compris la publicité virale et classique.
- V. Smirnov "Publicité contextuelle rentable. Un moyen rapide d'attirer les clients avec Yandex.Direct . " Vous comprenez ici les subtilités de l'utilisation de cet outil. Il n'y a pas de manuels techniques, les questions de la compilation correcte de la publicité contextuelle sont considérées.