Les entreprises modernes sont obligées de travailler dans des conditions de concurrence féroce, le concept unique de la marque et la création de sa propre politique aide à survivre. L'identité d'entreprise de l'organisation est l'un de ces détails qui fonctionne uniquement pour créer une image positive et augmenter les revenus.
Qu'est-ce que l'identité d'entreprise?
Parmi les termes de marketing, il existe des concepts sur lesquels la présentation devrait avoir non seulement des spécialistes en relations publiques, mais tous les autres employés de l'entreprise. Le revenu total d'un homme d'affaires dépend d'eux, quoi qu'il gagne. L'identité de l'entreprise est la base de la politique de communication de l'entreprise. C'est l'un des principaux moyens de lutte à l'attention de l'acheteur, sa définition comporte donc plusieurs aspects:
- Un élément important de l'image de marque, en supposant une approche unifiée de la conception des documents commerciaux, de la publicité et de la documentation technique.
- Ensemble d'éléments de style corporatif définis visuellement qui unissent toutes les informations provenant de l'entreprise dans un seul espace sémantique.
- Forming la reconnaissance de la marque pour la motivation à acheter auprès du public cible.
Qu'est-ce qui est inclus dans l'image de marque?
Le volume du concept ci-dessus indique sans ambiguïté que la liste de ses éléments sera également étendue. Cette tâche, tout comme la coordination du design, consiste à trouver les éléments qui composent le style corporatif de l'entreprise. Selon n'importe quel manuel sur l' image de marque , il comprend:
- forme individuelle de l'organisation;
- cartes de visite;
- couleurs de base et supplémentaires de la marque;
- polices de marque et de la documentation;
- marque déposée;
- logo
Pourquoi avons-nous besoin d'une identité d'entreprise?
Les objectifs pour lesquels il existe une ou une autre méthode de marketing, appelée ses fonctions. Ils révèlent le sens et la direction de l'activité, ainsi que la relation entre les éléments de l'entreprise. Les caractéristiques distinctives de la société comprennent les fonctions suivantes du style d'entreprise:
- Fonction de différenciation . La répartition des biens et services à partir d'une masse de similaire et d'aider à l'orientation entre eux.
- Fonction d'image Formation et promotion de l'image rapidement reconnaissable et unique de la marque, travaillant pour augmenter son prestige et sa réputation.
- Fonction associative Influence sur le subconscient de l'acheteur potentiel dans le but de former une image positive de la production.
- Fonction de garantie . Le producteur, engagé dans la publicité, remplit les promesses que le consommateur a besoin pour répondre à ses besoins.
Types d'identité d'entreprise
Classification des variétés de la marque est effectuée en fonction des types de ses transporteurs. Il comprend tous les moyens de communication de marketing de marque avec les consommateurs. Les tendances modernes de l'identité d'entreprise nous permettent de distinguer les types suivants:
- identité visuelle de l'intérieur et des éléments de décoration de l'entreprise;
- des uniformes de conception d'employés;
- conception d'éléments d'emballage;
- supports électroniques de style corporatif;
- produits imprimés publicitaires et d'impression d'images.
Comment créer une identité d'entreprise?
Depuis le développement de l'image visuelle de l'entreprise exige une responsabilité accrue et une compréhension maximale des souhaits de l'acheteur, le développement de l'identité de l'entreprise devrait tomber sur les épaules des professionnels. En plus des concepteurs, il nécessite l'aide de spécialistes du marketing, de psychologues, de spécialistes du polygraphe et d'artistes. Une équipe de spécialistes crée une image de l'entreprise en plusieurs étapes:
- Développement de logo . C'est la partie centrale autour de laquelle d'autres parties de l'image visuelle de l'entreprise seront construites. Les polices et les couleurs utilisées pour le logo figureront dans les cartes de visite, les enseignes et sur le site Web de l'entreprise.
- Concevoir une marque . Il peut être verbal, sonore, pictural, volumineux ou combiné.
- Développement de papier à en-tête Ils soulignent le style d'entreprise de la documentation officielle, par conséquent, il doit contenir le logo ou l'emblème de la société.
- Création de cartes de visite . Ils sont personnalisés, mais ils vous rappellent à quelle entreprise appartient l'employé.
Introduction du style d'entreprise
Aux efforts pour marquer scrupuleusement la marque ne sont pas allés en vain, vous devez effectuer un certain nombre d'activités pour les mettre en œuvre. La promotion de l'identité d'entreprise ne consiste pas en un travail unique, mais permanent, sur la création d'une image unique aux yeux du public, qui comprend:
- discussions explicatives avec les employés de l'entreprise;
- des actions à grande échelle de transfert d'éléments de style aux vêtements, aux signes et à la documentation de l'entreprise;
- organiser des présentations ou des expositions;
- la création de souvenirs.
Livres sur le style d'entreprise
Les manuels sur le développement de l'image appartiennent à la catégorie de la littérature sur le design. Pour commencer à faire connaissance avec eux vaut la peine de publications écrites dans un langage simple et révélant les bases de la création d'un message publicitaire unique de l'entreprise. Style d'entreprise dans la publicité aidera à exprimer la lecture de livres tels que:
- "Fondamentaux de la théorie du design" Inna Alexandrovna Rozenson. Le livre s'adresse aux étudiants et aux employés des entreprises cherchant à maîtriser le travail créatif et à enseigner pour prendre des décisions de conception.
- "Marque: bataille avec des significations" Valery Borisovich Semenov. Le manuel présente des technologies pour la conception de logos et d'autres signes distinctifs de produits, adaptés à différents domaines d'activité.
- "Identité d'entreprise. Créer une image de marque réussie et une communication visuelle dans les affaires. » Mark Rowden. Ce livre est l'un des guides les plus autorisés à planifier les avantages d'un style d'entreprise sur ses concurrents.
- "Identité de marque. Un guide pour créer, promouvoir et soutenir des marques fortes. " Alina Wheeler. L'auteur considère les modalités d'expression verbale et visuelle de la marque dans les réalités de la performance de l'entreprise.
- "Design: Histoire et Théorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Le manuel répertorie des exemples de conception de l'époque de l'art appliqué du monde antique, afin que les concepteurs l'utilisent activement pour l'inspiration.