Qu'est-ce qu'une marque? Comment créer votre marque et réussir?

La reconnaissance d'une marque présente un intérêt pour toute personne qui a décidé de créer sa propre entreprise. La première étape pour tirer profit peut être juste la clarification du concept, des symboles et d'autres caractéristiques de l'entreprise future. Ayant appris ce qu'est une marque, un entrepreneur aura de meilleures chances de rentabiliser son entreprise au détriment de la reconnaissance et de la compétitivité.

Marque - qu'est-ce que c'est?

Ce terme est un produit ou un service produit par une entité légale officiellement enregistrée. Une caractéristique distinctive est la reconnaissance de la marque et la capacité de la vendre, d'étendre ou d'apporter d'autres modifications. Pour comprendre ce que signifie le mot marque, il est important de se rappeler que sa marque et son produit sont strictement protégés par les lois de tout pays.

Qu'est-ce qu'une marque de laxterie?

Le concept de produits de luxe est significativement différent de celui de masse. Son créateur se concentre sur les images dans l'esprit du consommateur, associées à un style de vie luxueux, que beaucoup veulent imiter. La publicité des vêtements de luxe ou de la parfumerie implante l'idée de choisir quelqu'un qui ose acheter et dépenser une somme rondelette. Les marques Laksheri n'utilisent pas toujours des composants rares dans la production de biens: elles exploitent souvent simplement l'amour des grands noms. Les marques de cosmétique reconnaissent ouvertement que 70% de la valeur des marchandises est formée grâce à un emballage exclusif.

Que signifie la réplique de la marque?

Vous pouvez parler de la popularité étonnante d'un produit quand il est si reconnaissable que les entrepreneurs tiers en rêvent. Le leader mondial de la contrefaçon de vêtements de marque , de téléphones portables, de cosmétiques, d'accessoires et de parfums est la Chine. Des copies de marques célèbres sont produites dans ce pays par la méthode artisanale et le prix des produits de contrefaçon dépend de leur qualité. Les Chinois acquièrent une nouveauté de mode en un seul exemplaire et en font une réplique en utilisant des matériaux et des méthodes de traitement moins chers.

La lutte contre les contrefaçons est effectuée par les auteurs eux-mêmes, ainsi que par les législateurs. Si les agents des douanes parviennent à trouver un grand nombre de contrefaçons à la frontière, les marchandises sont immédiatement détruites. Les entreprises de niveau Chanel, Gucci et Valentino prouvent qu'une telle marque est une manière originale. Tout client de boutiques de marque, les conseillers de vente sont informés qu'il est venu dans de faux vêtements ou a apporté un accessoire faux. Dans le magasin Chanel, par exemple, a décidé de sauver l'invité et même déchirer le sac comme une sanction pour l'amour des copies bon marché.

Qu'est-ce que l'image de marque?

Après l'enregistrement d'une personne morale, le moment de la promotion active arrive. Le nom commercialement vérifié est petit: il faudra connaître les biens du nombre maximum d'acheteurs potentiels de la marque. Chacun d'eux relie l'association du logo, du concept et de l'achat prévu avec le slogan et le design vu. L'image de marque personnelle est faite par un spécialiste de la publicité pour créer un produit reconnaissable et construire une bonne réputation.

Que signifie rebranding?

Il est difficile pour les débutants d'appliquer la planification stratégique la plus réussie, le nom de marque et la liste des marchandises de la première fois. Un professionnel avec de l'expérience doit faire face au fait que le concurrent a des produits plus intéressants ou le concept de son entreprise est désespérément dépassé. Le rebranding implique un changement complet ou partiel du positionnement du produit, du classement visuel (logo, packaging), du slogan, etc. Les objectifs de rebranding dans les deux cas sont les mêmes:

repositionnement de marchandises;
changer la façon dont la marque est fournie;
introduction de nouveaux produits ou services.

Qu'est-ce qu'un livre de marque?

Dans le secteur de la modélisation, il est habituel d'utiliser un portfolio pour la présentation des filles qui veulent participer à des expositions de produits. Les représentants du concepteur peuvent y trouver une photo, une liste de campagnes menées avec succès, le coût des services. Pour répondre à la question de ce qui est inclus dans le livre de la marque, il est nécessaire de faire une analogie avec le portefeuille. Ce concept implique:

un ensemble de documents officiels;
révéler le concept de la marque;
le but de sa création;
coût et ordre de la publicité;
description du public cible du produit.

Si vous regardez les petites entreprises, toutes n'ont pas un tel portefeuille de marques. La réticence à payer les commerçants pour son développement empêche la vente de biens et la poursuite d'objectifs. Par exemple, lorsqu'il est question de créer un site Web pour un programmeur, le gestionnaire ne sera pas en mesure de transmettre pleinement ce que la marque représente et quelle page Web elle a besoin. Les entreprises qui vendent des produits tels que la publicité, un portefeuille avec une sélection de papiers permettra de gagner du temps sur la familiarisation des clients avec les termes et le prix.

Types de marques

Les marques peuvent être distinguées par les produits vendus, le segment de prix et la politique de développement poursuivie. La division existante a été inventée par les commerçants occidentaux et américains il y a 20-30 ans. La classification des marques distingue toutes les sociétés existantes en types tels que:

Famille - production de catégories apparentées - par exemple, parfums et cosmétiques.
" Blanc" - les produits fabriqués par la marque sont vendus exclusivement dans un réseau de magasins.
"Combat" - les marques de ce type dépensent un minimum de fonds pour les relations publiques au maximum des ventes de biens.
Umbrella - la reconnaissance de la marque vous permet de vendre le même produit sous des noms différents.
Joint - l'union de deux fabricants bien connus pour créer un produit.
Expansion - dans la charte d'une telle marque est le désir d'augmenter régulièrement le nombre de branches et le volume de la production.

Comment créer votre propre marque?

Promouvoir la marque à partir de zéro n'est pas une tâche facile, parfois les professionnels les plus qualifiés dans leur domaine ne peuvent pas y faire face. Toute entreprise a besoin du dévouement complet des fondateurs: pour sa mise en œuvre réussie doit faire beaucoup plus d'efforts moraux que pour le travail normal. Le développement de la marque commence par l'étude des bases des spécificités de la production, du marketing, de l'organisation du fonctionnement et de la législation du travail. C'est laborieux et fastidieux, mais le refuser garantit l'échec du plan.

Comment trouver un nom de marque?

Vous pouvez dépasser les concurrents potentiels en apprenant à différer favorablement de leurs antécédents. Pour le faire le plus facilement avec l'aide d'attirer l'attention par une dénomination appropriée. Naming est l'art de trouver une marque qui attire le consommateur le plus sophistiqué et lunatique. De nombreuses études sociologiques ont prouvé qu'une personne moyenne peut garder en mémoire simultanément pas plus de 15 marques dans chaque catégorie de biens. Il s'avère que la dénomination efficace est le seul moyen pour une marque de se souvenir de l'acheteur.

Sur le marché moderne, il existe plusieurs façons de créer un nom pour les entreprises, chacune ayant ses propres avantages et inconvénients. Les plus populaires d'entre eux sont:

neymgenerator (programmes spéciaux et sites-analyseurs, qui demandent à l'utilisateur d'entrer quelques données initiales: que va vendre la nouvelle marque, quel est le nom de ses fondateurs et dans quelle ville sera lancée);
une approche professionnelle (les services d'experts du marché prêts à trouver rapidement un nom pour la marque, sont proposés sur les échanges Internet.) Un entrepreneur peut passer une commande et payer une option à son auteur);
un acronyme (la petite entreprise procède souvent à la dénomination de la marque sur la base des initiales des noms ou des noms de famille des fondateurs, de leur lieu de résidence ou du futur assortiment de la marque).

Comment enregistrer une marque?

La législation sous cette abréviation est comprise comme l'enregistrement de la documentation pour une marque (marque déposée). L'enregistrement implique une preuve écrite de l'unicité du nom de l'entreprise et de sa gamme. La création d'une marque commence avec la préparation d'une demande à l'agence de brevet d'Etat, après quoi l'organisme procède à un examen et un examen de la future marque. S'il y a une entreprise avec un nom similaire ou similaire, l'entrepreneur se voit proposer de faire des corrections au nom de la marque.

Promotion de la marque

Lorsque la société est déjà enregistrée, la période de sa promotion commence afin de profiter de la vente et l'expansion des fournitures ou le nombre de bureaux de représentation. L'algorithme de promotion comprend plusieurs étapes:

Le choix d'une sorte de «carte de visite», permettant de déterminer l'identité de marque de la marque (emballage inhabituel, surprise pour chaque achat ou carte de réduction pour les clients fidèles).
Positionnement de marque moderne (lancement d'un site ou d'un blog avec une adresse similaire au nom de l'entreprise).
Promotion par le biais des médias sociaux (fourniture de biens pour les blogueurs de test).

Marques légendaires

Le fait qu'il existe de nombreuses marques dans le monde, une base déjà établie de clients réguliers et une grande popularité, ne surprend personne. Pour certaines marques, le chemin du succès a pris des décennies, tandis que d'autres ont quelques mois ou même quelques jours. Chaque année, des éditions financières et divertissantes influentes font des notations, parmi lesquelles figurent les marques les plus connues.

Chaque année, en étudiant la liste de ces leaders, vous pouvez faire une curieuse découverte. Au cours des dernières années, les marques qui occupent les premières lignes changent de place les unes avec les autres, tombant rarement hors de la note. Les marques célèbres des cinq premiers sont traditionnellement incluses dans cette liste de biens et services:

Apple (produit des ordinateurs portables, des tablettes, des lecteurs de musique et des smartphones avec son propre système d'exploitation).
Google (le moteur de recherche Internet international).
Microsoft (le développement de la marque a permis de créer un ensemble incroyablement populaire de programmes personnalisés Microsoft Office)
Coca-Cola (boissons gazeuses non alcoolisées).
Facebook (le premier réseau social au monde, dont le développeur est Mark Zuckerberg ).