Types de publicité - leurs caractéristiques et leur efficacité

Une campagne publicitaire réussie diffuse des informations sur les produits et services, attire les clients et génère des ventes. Pour inciter le consommateur à agir, vous devez choisir la bonne publicité. Les types de publicité moderne sont frappants dans leur diversité.

Une variante appropriée de la publicité pour les entreprises dépend directement de son public cible. Le type de publicité choisi devrait couvrir efficacement un segment spécifique de consommateurs. Par exemple, un propriétaire d'entreprise sait que son client potentiel lit un magazine spécifique, il sera logique de publier une publication sur son produit ou service.

Types de publicité et leurs caractéristiques

La classification des types de publicité est divisée en deux types:

Le premier type divise toute la publicité en vues, selon le but recherché. Attribuez les options suivantes:

La deuxième façon de classer la publicité est liée aux canaux de transfert d'information. Toute publicité peut être divisée en deux types:

Annonces graphiques

Les médias sont les médias. Pour comprendre quels types d'annonces de ce type il y a, il est nécessaire de répondre à la question "quels médias existent?". Les types de publicité par l'intermédiaire d'un support de médias diffèrent dans le coût, le public cible, la façon dont l'information est livrée et l'effet désiré.

Publicité télévisée

La télévision a une large portée, et les publicités télévisées sont idéales si son but est de transmettre des informations sur un produit ou un service à un public énorme. La publicité télévisée présente un certain nombre d'avantages par rapport à d'autres types de publicité - elle combine la vidéo, le son, le mouvement et la couleur. Il est particulièrement utile si nécessaire pour démontrer les marchandises dans le cas.

La publicité à la télévision est considérée comme l'un des formats les plus efficaces pour le marché de masse. Cela prouve le prix élevé du temps d'antenne commercial. En Amérique, lors du championnat annuel de football, connu comme l'événement publicitaire le plus important et le plus cher au monde, le coût d'un clip de trente secondes lors d'une pause dans les matchs de diffusion a atteint 3,5 millions de dollars.

Le temps d'antenne commercial est vendu en unités de 20, 40, 60 secondes, et le coût dépend d'un certain nombre de facteurs:

Publicité radio

Les caractéristiques de la publicité radio sont que le son a ses limites. Les auditeurs peuvent avoir du mal à se souvenir de ce qu'ils ont entendu, et l'influence de la publicité à la radio est alors perdue. La meilleure façon de surmonter cela est de répéter régulièrement les messages publicitaires, ce qui augmente les coûts. S'il n'y a aucune possibilité d'investir pleinement, il est préférable de ne pas dépenser d'argent pour ce type de publicité, car vous pouvez constater que cela ne donne pas de bons résultats.

Publicité dans la presse

Informer les clients potentiels à travers les périodiques est un format publicitaire traditionnel. Les principaux types de publicité dans la presse:

  1. Publicité dans le magazine . Cela vous aidera à atteindre rapidement et facilement le marché cible. Magazines offrent un public très sélectif, qui s'intéresse à la publicité, étroitement liée au thème du magazine. Les lecteurs (clients potentiels) magasinent des magazines pendant une longue période, donnant à la publicité la possibilité d'attirer l'attention à plusieurs reprises.
  2. Publicité dans le journal Plus accessible que dans le magazine, et favorise le produit ou le service à un large éventail de lecteurs. La division du journal en rubriques aide à atteindre le public cible. Le journal est considéré comme un support publicitaire fiable, bien qu'il ne soit pas aussi brillant que dans le magazine, un aspect visuel est exprimé.

Publicité sur Internet

Les avantages de la publicité en ligne est qu'elle permet d'atteindre un public mondial à un prix relativement bas. Dans la société moderne, presque chaque personne, avant d'acheter, explore le réseau mondial à la recherche d'avis et de descriptions. Exemples de publicité en ligne:

Publicité de transport

La publicité de transit fait de la publicité sur ou dans le transport. C'est l'un des formats efficaces pour atteindre le public cible. Il y a des transports en commun dans chaque ville. Les caractéristiques de la publicité sur les transports en commun sont les suivantes:

Publicité non-média

Les entreprises doivent constamment chercher de nouveaux types de publicité pour attirer leur client potentiel. La forte concurrence et la redondance de l'information compliquent partout le processus d'appel direct au public cible. Il existe des formes alternatives, parfois agressives, de déclarations sur eux-mêmes sur le marché.

Publicité directe

Des appels directs dans la publicité sont apparus récemment. Le soi-disant marketing direct du XXIème siècle. Il comprend:

Par exemple, des lettres d'information hebdomadaires ou mensuelles sur le courriel stockent le nom de la marque à l'audience. Le télémarketing, comme moyen d'interroger les clients et de fournir de nouveaux produits, maintient une communication constante avec le client. Le marketing direct est devenu populaire parce qu'il vous permet de suivre facilement les taux de réponse des clients et aide les annonceurs à mesurer l'efficacité des investissements financiers.

Publicité imprimée

L'efficacité de la publicité imprimée n'est pas nécessaire et à prouver. À l'ère moderne des technologies numériques, les entreprises continuent de parler de leur propre sujet dans les périodiques et cherchent même de nouvelles formes de publicité imprimée. Les types de publicité polygraphique sont divers, ce sont:

Les méthodes de livraison de tels produits publicitaires sont également différentes:

Publicité dans les points de vente

La publicité dans le magasin est un format agressif d'interaction avec l'acheteur, elle dépasse le consommateur au moment du choix, influence sa décision. La publicité dans les points de vente est toute publicité placée dans un magasin de vente au détail ou un point de prestation de services. Quels types de publicité existent dans les points de vente:

Publicité souvenir

Les produits de souvenirs sont un autre moyen relativement nouveau de contacter le client cible. Quels types de publicité existent dans cette section? Le plus diversifié, car dans le souvenir vous pouvez presque tout: une tasse et un oreiller. Vous avez juste besoin d'appliquer le logo de la marque , exécuter le produit dans les couleurs de la marque et le remettre à un client potentiel.

"Souvenir" a de forts arguments pour lui dire "oui": "

  1. La chose sur laquelle l'information est mise sur l'entreprise est bénéfique, elle sera utilisée pendant longtemps - le contact avec l'information publicitaire est long.
  2. Les produits de souvenirs tombent dans le champ de vision des parents, amis de son propriétaire, travaillant sur eux.
  3. Si vous prenez en compte les deux avantages précédents, la publicité souvenir est budgétaire, et le contact avec les futurs clients est long et multiple.

Événements promotionnels

À l'heure actuelle, la vente est une tâche difficile. La concurrence rigide, la saturation du marché avec des biens interchangeables, un consommateur sophistiqué est quelque chose que les entreprises modernes doivent affronter. Événements publicitaires - Il s'agit d'un autre type de publicité, qui est activement et volontairement abordé par les petits entrepreneurs et les grandes entreprises. Les événements promotionnels comprennent:

Les événements promotionnels visent à:

  1. Informer les clients sur le produit. Comment le consommateur décide-t-il d'acheter s'il ne connaît pas l'existence du produit? Pas moyen. Par conséquent, les activités promotionnelles sont importantes pour une campagne de promotion efficace.
  2. Rappel sur le produit et encouragement pour le choix fait.
  3. Persuasion de clients potentiels à faire un choix en faveur d'un produit ou service spécifique.

Il est important de comprendre qu'une campagne publicitaire réussie est la bonne combinaison de différents types de publicité, c'est une série coordonnée de promotions. La promotion d'une marque compétente est impossible sans: